Статья 2. Основные понятия
В целях настоящего Закона применяются следующие основные понятия:
реклама - информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на формирование и поддержание интереса потребителя рекламы к объекту рекламирования, а также способствующая его реализации и/или продвижению на рынке.
Вывески на зданиях юридических и физических лиц, информационные вывески о режиме работы и правилах обслуживания потребителей; объявления или извещения об изменении места нахождения юридического или физического лица, его номеров телефонов и других сведений о юридическом и физическом лице; таблички, предупреждающие об особенностях работ на данной территории, прочие информационные сведения, не содержащие рекламу товаров, идей и начинаний, рекламой не являются;
объект рекламирования - физическое и/или юридическое лицо, товар, услуга, результаты интеллектуальной деятельности, права, охраняемые законом интересы собственника, конкурсы, лотереи, игры, основанные на риске игры, пари, коммерческие/спортивные мероприятия;
оккультно-мистические услуги - услуги, оказываемые путем магических воздействий с использованием различных методов;
психологические услуги - профессиональная деятельность по оказанию услуг, осуществляемая практическим психологом в рамках своей профессиональной компетенции. Перечень психологических услуг определяется Кабинетом Министров Кыргызской Республики;
ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная информация, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Кыргызской Республики о рекламе;
контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий;
рекламодатель - физические и юридические лица, являющиеся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы;
рекламопроизводитель - физические и юридические лица, осуществляющие полное или частичное приведение рекламной информации в готовую для распространения форму;
рекламораспространитель - физические и юридические лица, осуществляющие размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени, информационных технологий;
потребители рекламы - физические и юридические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама;
рекламные акции - акции, сопровождающиеся безвозмездной раздачей или продажей рекламируемой продукции с использованием различных форм, средств и способов рекламирования с целью привлечения внимания потребителей;
прямая реклама - открытая реклама определенных товаров, услуг и лиц с целью формирования или поддерживания интереса к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам, идеям или начинаниям и способствования их продвижению;
косвенная (скрытая) реклама - все действия, кроме прямой рекламы, совершаемые в любой форме и любыми средствами, имеющими воздействие подсознательного характера с целью привлечения внимания средств массовой информации и/или формирования общественного мнения или восприятия по отношению к определенным товарам и услугам, идеям и начинаниям, имеющим косвенное воздействие на покупательское поведение и/или массовое или индивидуальное сознание, создавая впечатление беспристрастности и объективности, включающие в себя:
- оказание спонсорской поддержки спортивных, культурных и музыкальных мероприятий;
- создание художественных фильмов с привлечением известных артистов для популяризации товаров, курения, табачных изделий, их марок и производителей;
- упоминание в рекламном объявлении видных политических и общественных деятелей, лиц, пользующихся определенным товаром или услугой;
- размещение рекламной информации косвенного воздействия в телевизионных шоу и фильмах;
- организация культурно-массовых мероприятий, публичных акций и конкурсов;
- стимулирование и поднятие уровня реализации определенных товаров, услуг и начинаний с применением ценовых скидок посредством издания купонов, талонов;
- изготовление и продажа продовольственных и непродовольственных товаров в форме табачных изделий;
- использование или демонстрация на радио-, в телепередачах, статьях, объявлениях и рекламных информациях названий (наименований) товаров и услуг, их логотипов, товарных знаков;
государственная реклама - реклама республиканских и местных государственных институтов, направленная на продвижение их интересов, популяризацию их задач, функций, проектов, программ и оказываемых ими услуг и иных целей, выражающихся в побуждении граждан:
- к выполнению обязанностей перед государством;
- к общественному обсуждению проектов нормативных правовых актов;
- к общественному обсуждению проектов республиканского, местных, ведомственных бюджетов;
- к защите государства в условиях войны;
- к оказанию помощи государственным органам и органам местного самоуправления в условиях чрезвычайных ситуаций;
- к соблюдению установленных норм и правил, касающихся вопросов безопасности;
- к иному сотрудничеству с государственными органами и органами местного самоуправления, установленному нормативными правовыми актами;
рекламная площадь - имущество физических и юридических лиц, эфирное время, , сайт в интернет-пространстве Кыргызской Республики; печатные площади и другие средства, используемые для размещения рекламы;
социальная реклама - реклама, продвигающая общественный интерес и направленная на достижение социально полезных целей, выражающихся:
- в формировании культуры поведения;
- в формировании толерантного отношения общества к отдельным социально уязвимым группам населения;
- в соблюдении прав человека и гражданина, искоренении всех форм дискриминации и насилия, формировании в общественном сознании их неприятия;
- в побуждении населения к употреблению полезных для здоровья продуктов питания;
- в защите общества от информации, пропаганды и агитации, направленных на нарушение гендерного равенства;
- в снижении уровня преступности и коррупции;
- в профилактике и лечении заболеваний;
- в предупреждении распространения наркотиков и наркотических средств;
- в побуждении населения к соблюдению требований личной и общественной безопасности;
- в повышении осведомленности граждан о рисках бедствий природного, техногенного, биолого-социального, социального, конфликтогенного характера;
- в охране окружающей среды;
- в охране памятников природы, истории, культуры, искусства и науки;
- в сохранении культурного и национального многообразия в стране;
- в поддержке материнства, отцовства и детства, привитии понимания равной ответственности родителей ребенка за воспитание и развитие детей, улучшении демографической ситуации в стране;
- в развитии и поддержке культуры меценатства и благотворительности;
мониторинг - система наблюдения, сбора, анализа и обработки рекламных материалов, размещаемых в общественных местах, в печатных изданиях, на радио, телевидении и сети Интернет. Мониторинг проводится посредством фото- и видеонаблюдения, не является проверкой и направлен на выявление нарушений требований настоящего Закона.
(В редакции Законов КР от 30 ноября 1999 года № 134, 8 августа 2006 года № 159, 17 июля 2009 года №228, 18 декабря 2009 года № 310, 26 апреля 2013 года № 62, 27 апреля 2017 года № 64, 26 марта 2018 года № 31 , 22 июля 2019 года № 98, 3 июля 2023 года № 130, 18 июля 2024 года № 131, 31 октября 2025 года № 247)
Законом КР от 22 июля 2019 года № 98 внесены изменения в статью 2, изложенную на государственном языке.